Maximizando o ROAS
O Retorno sobre Gastos com Publicidade (ROAS) é a métrica definitiva para profissionais de marketing digital. Ao contrário do ROI, que considera todos os custos, o ROAS concentra-se puramente na eficácia do seu orçamento publicitário.
O que é um Bom ROAS?
Um "bom" ROAS depende das suas margens de lucro.
4,0x (400%) é um benchmark comum do setor — para cada $1 gasto, você recebe $4 de volta em receita. Se suas margens forem baixas, você pode precisar de um ROAS de 6x ou 8x para ser lucrativo.
ROAS de Break-Even
Para calcular seu ROAS de Break-Even, basta dividir 1 pela porcentagem da sua margem de lucro.
Exemplo: Se sua margem for 50% (0,50), seu ROAS de Break-Even é 1 / 0,50 = 2,0x. Qualquer coisa acima de 2,0x é lucro.